Gen Z Dinilai Lebih Suka Produk Ramah Lingkungan

Ilustrasi produk ramah lingkungan. (Foto: Freepik)

FAKTA.COM, Jakarta – Gen Z dinilai lebih menyukai produk ramah lingkungan. Malah, generasi ini dinilai “lebih hijau” daripada para pendahulunya.

Hal ini diungkapkan oleh Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Padjadjaran, Diana Sari.

Dikutip dari laman Universitas Padjadjaran, Senin (29/1/2024), hasil riset yang dilakukan Diana dan tim memperlihatkan motivasi gen Z tentang konsumsi produk ramah lingkungan. Selain kemasan, social value menjadi pertimbangan ini.

“Pengalaman yang positif dalam menggunakan produk ramah lingkungan akan memengaruhi konsumen menjadi setia untuk terus menggunakan produk tersebut,” kata dia ketika membicarakan pidato ilmiah “Perilaku Hijau Generasi Z” dalam "Upacara Pengukuhan dan Orasi Ilmiah Jabatan Guru Besar" di Bandung, Jawa Barat.

Riset itu menemukan tingkat literasi dan pemahaman Gen Z terhadap lingkungan terbilang tinggi. Akan tetapi, literasi ini tak serta-merta mendorong anak-anak muda untuk menerapkan gaya hidup ramah lingkungan.

Diana berkata perlu ada informasi lanjutan tentang kontribusi produk terhadap penyelesaian masalah dan manfaatnya bagi lingkungan. Jika ada, barulah generasi ini memutuskan untuk membeli produk itu sesuai dengan tingkat pemahamannya.

“Oleh karena itu, pemasar perlu merancang isu lingkungan yang mampu menyentuh kepekaan dan mampu memberdayakan kelompok Gen Z,” kata dia.

Diana juga menambahkan peluang pengembangan produk eco friendly juga terus menguat. Menurut Lembaga Konferensi Perdagangan PBB, total nilai perdagangan global pada 2022 mencapai US$25 triliun dan ada 10% di antaranya berasal dari produk ramah lingkungan.

Dia mengatakan potensi produk ramah lingkungan bisa dioptimalkan dengan pendekatan khusus kepada masing-masing kelompok segmen, termasuk Gen Z.